۰۸ آذر

مقررات مربوط به محتوای تبلیغاتی گوگل ادوردز

از عبارت‌های ترغیب‌کننده‌ی خیلی عمومی استفاده نکنید: عبارت‌های دعوت‌کننده‌ای (Call to Action) که می‌تواند مربوط به هر نوع آگهی‌ای باشد از نظر ادوردز مجاز نیست. برای مثال عبارت‌هایی مانند «کلیک کنید»، «از سایت ما بازدید نمایید»، «درست انتخاب کنید» خیلی عبارت‌های مطلوبی نیستند و ممکن است آگهی تأیید نشود –حداقل در مورد زبان پرکاربردی مثل انگلیسی این قاعده رعایت می‌شود، در مورد زبان فارسی گاهی می‌توانید هر چیزی را شخصاً آزمایش کنید؛ اما عبارت‌هایی مانند «خرید کنید»، «سفارش‌تان را ثبت کنید»، «لیست محصولات ما را ببینید» و «از مدل‌های ۲۰۱۲ ما بازدید کنید» ظاهراً ایرادی ندارند.

می‌توانید از شماره تلفن استفاده کنید: می توانید در تبلیغات خود شماره تلفن‌تان را قرار دهید. فقط این کار را در سرخط و ملحقات (Extension) پیوندهای سایت (Sitelinks) انجام ندهید.

برخی موضوعات مشمول محدودیت‌اند و برخی ممنوع‌اند: گوگل برای تبلیغ بعضی موضوعات محدودیت دارد: سقط جنین، خدمات جنسی، مشروبات الکلی، قمار و قمارخانه‌ها، مواد مخدر و موارد مرتبط با آن، خرید و فروش گونه‌های در خطر انقراض، جعل اسناد، وسایل محترقه، هک، مواد بهداشتی و داروها، محصولات و خدمات غیرقانونی، درخواست اعتبار مالی، دخانیات، شرکت‌های در معرض تحریم‌های تجاری، ابزارهای کنترل ترافیک، فعالیت‌های جنسی زیر سن قانونی یا به عنف، تسلیحات. هر کدام از این موارد جزئیات خاص خود را دارند. مثلاً گوگل تبلیغ مشروبات الکلی تقطیرشده (الکل سخت) را به هیچ وجه نمی‌پذیرد ولی اجازه‌ی تبلیغ آب‌جو، شراب یا شامپاین را می‌دهد! برای اطلاعات بیش‌تر درباره‌ی جزئیات محدودیت‌های تبلیغاتی گوگل در هر یک از موارد بالا به بخش «خدمات و محصولات دارای محدودیت» (Restricted Products and Services) در مرکز سیاست‌های ادوردز مراجعه کنید.

 

اطلاعات قیمت‌ها، تخفیف‌ها و بسته‌های پیش‌نهادی باید شفاف باشد: بنا بر سیاست‌های گوگل ادوردز اگر آگهی‌یی قیمت، تخفیفات یا پیش‌نهاد تشویقی خاصی را تبلیغ می‌کند، باید در صفحه‌ی فرود کاربر بتواند حداکثر به فاصله‌ی دو کلیک اطلاعات این قیمت‌ها، تخفیفات یا پیش‌نهادها را پیدا کند. برای پیش‌نهادهای رایگان، ضرورتی ندارد که به‌صراحت لغت «رایگان» را به کار ببرید، اما باید مطلب برای بازدیدکننده‌ی سایت واضح باشد. برای پرهیز از ایجاد مشکل در تأیید آگهی بهتر است این اطلاعات را در همان صفحه‌ی فرود قرار دهید. با این کار نرخ تبدیل (Conversion Rate) تبلیغات شما نیز بالاتر می‌رود، زیرا جست‌جوکننده انتظار دارد پیش‌نهاد شما را بلافاصله پس از کلیک روی‌ آگهی در اولین صفحه‌ای که با آن روبه‌رو می‌شود ببینید. اگر در متن تبلیغات گوگل کلمه‌ی «ضمانت» آمده باشد، ادوردز لازم می‌داند که جزییات ضمانت‌نامه و محدودیت‌های اصلی آن را به‌روشنی بیان کرده باشید.

اشتراک‌گذاری :

Leave a reply